По словам владельцев компании Алексея и Анастасии Ивановых, идея, заложенная в основу создания проекта, была проста – сделать автомобили класса «люкс» намного доступнее. Для многих роскошный автомобиль — это мечта и другая реальность, но ведь нет более мощного инструмента, с точки зрения психологии, как превратить невозможное в возможное, разбив собственные стереотипы, и тем самым многократно повысить уровень своей жизни.